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九江新高度市场调查研究有限公司

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网站公告
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    深度访谈
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    服务项目:
    浏览次数:647深度访谈 
    类别:
    深度访谈
    样本单价:
    面议
    最小样本量:
    供应总量:
    响应期限:
    自甲方付款之日起 天内启动
    有效期至:
    长期有效
    最后更新:
    2018-03-29 12:41
    详细信息
        深度访谈(In-depth interview)是一种定性调查方法,包括普通消费者深访、专家深访、渠道深访等多种形式。深度访问是一种无结构的、直接的、一对一的访问,在访问过程中,通过掌握高级访问技巧的调查员对被访者深入地访谈,以揭示被访者对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。与小组座谈会类似,深度访问也是用无结构的问卷获取信息的直接方法,不同之处在于深度访问是一对一进行的。一次深度访问可能要花上30分钟至一个小时以上的时间。 

    方法和技术

    直接方法
    通过对话了解关注的问题。

    间接地方法/投射法
    通过让被访者完成一定的任务来了解关注的问题。投射法有:
    ——联想技术,包括词语联想法、图片联想法等。
    ——完成技术,包括句子完成法、品牌地图等。
    ——构造技术,包括卡通测试法、人物定型技术等。
    ——表现技术,包括角色扮演法、心里图画法等。

    深度访谈的优势及劣势

    优势:
    ——消除了被访问者的群体压力,因而每个被访问者会提供更真实的信息;
    ——对一的交流使被访问者感到自己是注意的焦点,更容易与访问者进行感情上的交流与互动;
    ——在单个个体上的交流时间较多,这可以鼓励他们提供更新更多的信息;
    ——可以更深入地揭示隐藏在表面陈述下的感受和动机;
    ——因为不需要保持群体秩序,所用更容易临场发挥;
    ——在一些情况下,深度访谈是唯一获取信息的方法,如竞争者之间的调查和有利益冲突的群体之间的调查等。

    劣势:
    ——深访成本相对较高;
    ——调查速度较慢;
    ——相对访问时间较长;
    ——相对拒访率较高。

    我司在深度访谈项目上有丰富的执行经验,为金融、电信、IT、家电、日化、汽车、餐饮、房地产、快消品等多个行业提供过服务。

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